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产业集群

中国华东实木家具总部基地
中国实木家具工匠之乡


宁海

宁海隶属宁波市,是著名的“五匠之乡”,也是中国实木家具的发源地之一。宁海家具起步早,工匠们作为改革开放初期最早走出去、服务全国的劳务大军,在上世纪七八十年代完成从传统手工艺小作坊加工工业化生产的产业转型,这是宁海工匠们的经历,也是宁海企业家最大的资本优势所在。

实木家具在家具产业中占有重要位置,从某种意义上讲,千年家具史就是一部实木家具发展史,而宁海家具业的传统优势也在实木制作上,因此宁海发展家具产业必须坚持以实木家具为主导,发挥和弘扬自身优势,把工匠精神、工匠形象和工匠文化全面呈现于世人面前。

目前,宁海人在全国开办的上规模的家具企业有3000多家,宁海籍从业人员超过10万人,在家具领域具有非常高的知名度。在全国著名的几大家具市场和家具集散地,宁海人始终是实木家具的主力军,涌现出如天津南洋胡氏、西安南洋迪克、济南赖氏等一大批全国知名品牌。

宁海家具制造业起步较早,但在本地发展迟缓,呈现出“低、小、散”的特征,大多属于自产自销的作坊经营,以满足当地市场为主,未能形成产业集群。很多企业由于经营观念落后,跟不上变化的消费形式;品位追求不高,缺乏新颖的设计理念;品牌意识不强,同质化竞争严重;市场拓展能力弱,家具对外出口几乎呈空白状态,在内销方面因循固有的营销模式,很难做大做强。

如今,宁海人创办的家具企业在外地的发展受到越来越多的制约,环保要求提高、融资难度加大、生产基地建设的发展空间紧张、企业发展的人脉关系复杂等等,都成为掣肘企业发展的重要问题。

在大流通背景下,家具业的产销分离越来越明显,很多因在家乡解决不了生产用地问题而选择异地创业的企业家们,回乡创办家具生产基地以图长远发展的意愿越来越强烈。

宁海家具产业总部采取了全新的O2O营销模式,凭借“线上+线下”相结合的先进营销理念,线上宣传、线下布点,通过全国结网,长三角重点布局,结合3DVR科技,全方位推广,打造宁海名片,吸引产业回流,发挥总部经济优势,积极打造集“产、学、研、展、销、服务为一体”的综合家居产业核心集群。

2016年,宁海家具产业总部获得“中国华东实木家具总部基地、中国实木家具工匠之乡”国字头牌匾;2017年度宁海家具产业联盟被评为星级商会、4A级企业,并荣获招商引资重大贡献奖。